스포티파이가 창립 20주년을 맞아 브랜드 전반에 걸친 기념 캠페인 Spotify 20을 선보였습니다. 이번 캠페인은 데이터 시각화 콘텐츠, 개인화 경험, 앱 아이콘, 아카이브 콘텐츠 등을 활용해 지난 20년간의 음악·오디오 소비 문화를 되돌아보는 형태로 구성됐습니다. 스포티파이는 ‘세계가 무엇을 재생했는가’에 초점을 맞추며 플랫폼 역사상 가장 많이 스트리밍된 아티스트·앨범·곡·팟캐스트·오디오북 순위를 처음 공개하기도 했습니다.
이 캠페인에서 가장 화제가 된 것은 단연 디스코 볼을 넣은 앱 아이콘입니다. 20주년을 기념하는 축하 분위기를 강조한 모습인데, 캠페인 기간에만 쓰이는 한정 디자인인 점을 미리 알지 못한 유저들은 스포티파이의 브랜드 디자인이 전면 업데이트되었다고 오해하여 혼란을 겪기도 하였습니다. 이에 5월 18일, 스포티파이는 X를 통해 디스코 볼 앱 아이콘은 임시로 쓰이는 것이며, 차주 중으로 원래의 아이콘으로 되돌릴 예정이라고 밝혔습니다.
스포티파이의 디스코 볼 앱 아이콘이 화제가 되자 X(구 트위터) 유저 Race Johnson은 이를 '디스코모피즘(discomorphism)'이라고 칭하며 다른 플랫폼의 앱 아이콘을 유사한 스타일로 만들어 올리기도 했습니다. 이 중 노션 앱 아이콘은 노션 공식 계정이 직접 인용 리포스트하며 반응하기도 했어요. 다른 유저들도 디스코 볼 스타일의 앱 아이콘을 AI로 생성해 이 트렌드에 동참하고 있습니다.
한편, 스포티파이 20주년 캠페인에는 사용자 개인 데이터를 활용한 모바일 전용 경험 ‘Spotify 20: Your Party of the Year(s)’도 포함됐습니다. 이용자는 자신의 첫 스포티파이 사용일, 최초 재생 곡, 전체 청취 곡 수, 역대 최다 스트리밍 아티스트 등을 확인할 수 있으며, 결과는 공유 카드 형태로 SNS에 게시할 수 있도록 디자인됐어요. 여기에 역대 TOP 120곡 플레이리스트와 플레이 횟수 데이터도 함께 제공됩니다.
가장 화제가 된 것은 디스코 볼 앱 아이콘이지만, 위에서 언급한 'Your Party of the Year(s)' 등 구체적인 캠페인 콘텐츠에 쓰인 전반적인 디자인을 둘러보는 것을 추천해 드립니다. 타이포그래피나 장식 등 기념 캠페인 디자인 구성에 참고할 수 있는 요소가 많은 사례입니다.
