메타(Meta)의 소셜 플랫폼 스레드(Threads)가 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했어요. 이번 리브랜딩은 인스타그램의 확장 서비스 성격이 강했던 출시 초기의 정체성에서 벗어나 독립적인 플랫폼으로 자리매김하기 위해 진행됐다고 해요. 프로젝트는 디자인 스튜디오 Studio NARI가 맡았으며, 새로운 워드마크와 비주얼 시스템 개발이 포함됐습니다.
스레드는 기존 워드마크에서 인스타그램 서체인 Instagram Sans의 영향을 크게 받았습니다. 기존 로고는 인스타그램과의 연결성은 유지했지만 스레드 자체 브랜드로서는 차별성이 부족했고, 또한 플랫폼 성장과 함께 제품, 캠페인, 향후 브랜드 시스템 전반에 활용할 수 있는 독립적인 아이덴티티가 필요했다고 합니다.
이번 리브랜딩의 핵심은 ‘Trending Chisel’로, 치즐 팁 마커(chisel-tip marker)에서 영감받은 디자인 원칙입니다. 중요한 내용을 마커로 강조하는 방식처럼, 실시간으로 변화하는 대화와 트렌드의 흐름을 시각적으로 반영하는 것이 목적이라고 합니다.
새 워드마크에는 치즐 형태에서 착안한 절개와 방향성 있는 컷이 적용됐습니다. 글자 내부에 강조와 흐름을 만들면서도 지나치게 각지거나 공격적인 인상은 피하는 방향으로 설계되었어요. Studio NARI는 이를 통해 즉각성과 사람의 손맛이 느껴지는 균형을 구현했다고 설명했습니다.
새 아이덴티티는 제품 내부에서는 비교적 단순하고 기능적으로 사용되지만, 캠페인과 이벤트 환경에서는 모션 그래픽, 타이포그래피, 강조 요소 등으로 확장될 수 있도록 설계됐습니다. Studio NARI는 이 시스템이 스포츠, 음악, 엔터테인먼트 등 다양한 문화 콘텐츠 영역에도 적용될 수 있다고도 밝혔어요.
실시간 대화와 참여 중심의 플랫폼 성격을 시각적으로 반영하고 인스타그램의 파생 제품이 아닌 독립적인 브랜드 정체성을 갖게 된 스레드. 여러분은 이번 리브랜딩을 어떻게 보시나요?
