배달의민족이 오랜 티징 끝에 드디어 새로운 앱 아이콘을 공개했어요. 여러분의 눈에는 이 아이콘이 무엇을 의미하는 것으로 보이나요? 언뜻 보면 배달이 이루어지는 핵심 공간인 도로 위의 차선을 그어놓은 것으로만 보이지만 자세히 보면 ‘배’라는 글자가 숨어있답니다. 처음에는 몰랐는데 알고 나서 다시 보니 숨어있던 글자가 보이더군요. 차선과 ‘배’라는 글자 중 어떤 쪽을 더 강조하려고 했던 것일지 궁금해집니다.
배달의민족은 지난 7월 9일부터 기존 앱 아이콘을 마치 서서히 걷어지는 모양으로 바꾸면서 리브랜딩을 예고하고 있었어요. 실제 신규 아이콘이 공개되기까지 거의 다섯 달 가까이 걸렸네요. 배달의민족은 ‘배민 2.0’ 리브랜딩을 한 번에 대대적으로 진행하지 않고 서서히 점진적으로 업데이트해 나가는 방향을 선택했기에 앞으로도 여러 곳에서 변화가 생길 것으로 기대됩니다.
(이 글은 2025년 11월 27일자 레이디러너 뉴스레터 19호의 아카이브 내용입니다.)
