영국 최대 민영 방송사 ITV의 새로운 브랜드 아이덴티티가 공개되었어요. 70년 넘게 다양한 콘텐츠가 쌓인 데다, 2022년 출범한 스트리밍 서비스인 ITV X까지 운영하게 되면서 모호해진 브랜드 정체성의 중심을 되살리고자 했다고 하네요.
Studio Kiln은 The Apex라고 불리는 시각적 장치를 만들었습니다. TV 로고와 프로그램 콘텐츠를 결합해 각각의 쇼가 마치 로고 주위를 공전하는 듯한 이미지 언어를 만든 거죠. 더불어 7종이었던 서체를 단 2가지 굵기의 ITV Display Sans로 통합, 브랜드 컬러도 Spark Yellow만으로 정리해서 전반적인 디자인 시스템을 단순화했다고 해요.
다양한 콘텐츠를 다루는 대형 매체에 딱 필요한 방식의 디자인 솔루션같다는 생각이 드네요. 전체 케이스 스터디에서 새로운 솔루션이 적용된 다양한 예시도 한 번 둘러보세요!
(이 글은 2025년 9월 18일자 레이디러너 뉴스레터 11호의 아카이브 내용입니다.)
