네이버의 프로젝트 비하인드를 공개하는 네이버피셜에 올라온 두 가지 글을 소개합니다. 네이버와 스포티파이의 콜라보 캠페인과 밴드의 리뉴얼을 소개한 글들이에요. 레이디러너는 두 가지 비하인드에서 디자인 관련 내용에 집중해 간략한 요약을 해보았습니다.
특히 두 프로젝트 모두 젊은 글로벌 사용자층, 이른바 Z세대의 문화와 감각을 의식한 디자인 전략이 엿보이니, 비슷한 타깃의 브랜드 캠페인이나 리브랜딩을 기획할 때 참고해 보세요.
네이버 × 스포티파이 콜라보 캠페인: 경험의 확장
네이버 × 스포티파이 캠페인에서 가장 눈에 띄는 디자인 전략은 그라피티 컨셉을 중심으로 한 비주얼 플레이입니다.
단순히 ‘네이버에서 스포티파이를’이라는 메시지를 전달하는 것에 그치지 않고 두 브랜드의 만남이 만들어내는 음악 경험의 확장을 시각적으로 풀어내는 것에 집중했다고 해요. 기존의 인식과 공식을 깨고 음악 경험을 확장한다는 컨셉에 어울리는 즉흥적인 스트릿 무드의 그라피티 비주얼이 사용되었습니다.
이 비주얼 플레이는 캠페인의 핵심 중 하나인 앰배서더 ‘필릭스’가 가지는 여러 대비되는 매력과 다양성에도 어울리고, Z세대가 지루함을 느끼지 않을 만큼 강렬하고 에너지 넘치는 모습으로 표현됐습니다.
그라피티 무드를 가지면서도, 두 브랜드의 이름이 직관적으로 식별되는 가독성을 살려야 했기에 수많은 테스트를 거쳤다고도 해요. 더불어 네이버와 스포티파이 두 브랜드의 만남을 상징하며, 온/오프라인 어디에서나 존재감을 드러내는 네온 그린 컬러까지 사용되어 강렬한 결과물이 탄생했습니다.
이 키 비주얼 플레이는 오프라인 팝업 스토어 공간에도 활용되어 온라인 캠페인의 경험을 오프라인으로까지 확장하는 데 성공했습니다. 음악 경험의 확장도, 캠페인 경험의 확장도 모두 이뤄낸 사례 같네요.
네이버 밴드 리뉴얼: 브랜드의 재정의
글로벌 가입자 1억 3,000만 명을 달성한 밴드는 글로벌 시장에서의 본격적인 도약을 위해 대대적인 리뉴얼을 실시했습니다. 밴드는 2023년부터 미국에서 유의미한 성장세가 있었고, 특히 치어리딩이나 고등학교 스포츠팀 같은, 액티브하고 젊은 세대의 그룹에서 주로 사용되고 있었어요.
밴드는 모임에 동력을 준다는 의미로 '모티베이션'이라는 키워드에서 출발해, 기존의 '그룹 오거나이저' 역할에서 '커뮤니티 모티베이터'라는 역할로 브랜드 재정의에 나섰습니다.
새로운 로고는 큰 변화 대신 기존 심볼의 큰 틀을 유지한 채 형태와 컬러를 다듬는 방향으로 만들어졌습니다. 새로운 분위기를 풍기면서도 브랜드 인지에는 문제가 없도록 한 것이죠. 컬러는 네이버 계열 프로덕트답게 그린 범주에서 벗어나지 않았지만, 청록빛을 띠는 그린과 딥 그린의 조합으로 세련되고 경쾌한 이미지를 만들어 냈습니다.
컬러 시스템은 '라이트-에너지-딥' 3단계로 구축했습니다. 밴드에서 이루어지는 모임의 성격이 모두 다르기 때문에, 분위기에 따라 달라지는 에너지 레벨을 3단계의 컬러로 표현하고자 했다네요. 이전의 밴드보다 훨씬 밝고 강한 에너지가 느껴지는 것 같네요. 브랜드의 역할을 재정의한 만큼, 걸맞게 이루어진 컬러 시스템 리뉴얼입니다.
네이버가 최근 프로젝트에서 어떤 방식으로 디자인 전략에 접근했는지 엿볼 수 있는 사례들이었습니다. 여기서는 디자인 관련 부분만 간략히 요약해서 소개해 드렸지만, 아래의 원문에서 전체적인 브랜드 전략과 프로젝트 전반의 자세한 비하인드 스토리도 함께 읽어보시기를 추천해 드립니다.
