Designalytics에서 2020년부터 매년 개최하고 있는 Designalytics Effectiveness Awards의 올해 수상작이 공개되었어요. 이 어워드는 실제 판매 데이터와 소비자 테스트를 바탕으로 브랜드 성장과 매출 증대를 끌어낸 패키지 디자인 리뉴얼 사례를 조명하고 있어요. 아래에서 총 7개의 수상 브랜드 사례를 함께 살펴보아요.
1. BUILT: 보충제에서 맛있는 간식으로
BUILT는 기존의 진지한 스포츠 뉴트리션 톤에서 벗어나, 가방에 쏙 들어가는 달콤한 간식(Purse Candy) 같은 이미지를 만들기 위해 패키지를 전면 리뉴얼했습니다.
새로운 패키지는 단백질 바 특유의 퍽퍽한 이미지 대신, 마시멜로처럼 부드럽고 쫄깃한 질감을 시각적으로 극대화했습니다. 또한 주재료 이미지도 전면 배치해, 운동 후 먹는 보충제가 아닌 맛있는 간식으로 인식하게 만들었어요.
📊 성과
- 리뉴얼 후 6개월간 매출 전년 대비 200% 이상 성장
- 유통 효율 지표(Sales per point of distribution) 100% 증가
- 기존 대형 리테일 외에 Target, Kroger, Aldi, BJ’s 등으로 유통 확장
2. Oikos Triple Zero: 작은 변화, 확실한 효과
Oikos Triple Zero는 대대적인 디자인 변경 대신, 소비자가 가장 중요하게 여기는 정보가 더 잘 보이도록 패키지를 다듬는 전략을 택했습니다.
원래 패키지에는 설탕, 지방, 인공감미료 포함량이 0이라는 핵심을 보여주는 ‘실버 밴드’가 있었는데요, 다소 눈에 띄지 않았던 이 정보를 가로로 배치해 가시성을 높인 것만으로도 확실한 성장 효과를 얻어냈어요. 전략적인 정보 배치가 디자인에서 얼마나 중요한지 배울 수 있는 사례입니다.
📊 성과
- 리뉴얼 후 6개월간 매출 18% 성장
- 소비자 테스트에서 71%가 새 패키지를 선호
3. Laoban: 실사 이미지의 중요성
냉동 만두 브랜드인 Laoban의 기존 패키지는 브랜드 캐릭터를 중심에 둔 미니멀한 디자인이었어요. 언뜻 봐서는 이 제품이 냉동 만두인지 알아보기도 어려운 문제점이 있었습니다.
새로운 패키지는 실사 만두 이미지를 추가해 제품을 확실히 드러내었고, 캐릭터나 패턴 등 기존 패키지의 디자인 요소를 가져와 브랜드 이미지의 일관성도 함께 유지했습니다. 음식 패키지에서 실사 이미지의 중요성을 확인할 수 있는 사례이네요.
📊 성과
- 리뉴얼 후 6개월간 매출 296% 급증
- 유통점 기준 판매 효율(SPOD) 120% 증가
- 소비자 선호도 97%로 압도적 지지 확보
4. Neutrogena Ultra Sheer: 데이터로 증명한 가독성 개선
뉴트로지나의 자외선 차단제인 울트라 쉬어 패키지는 소비자 테스트를 반복하며 패키지를 세밀히 다듬은 데이터 기반의 리뉴얼 사례입니다.
소비자들이 제품을 찾을 때 가장 중요한 단서로 삼는 상단의 블루 컬러 영역을 유지·확대하고, SPF 수치와 핵심 텍스트의 가독성을 크게 높였어요. 여러 레이아웃을 테스트한 끝에, 가장 빠르게 인지되는 구조를 선택했습니다.
📊 성과
- 리뉴얼 후 매출 7.5% 증가
- 소비자 테스트에서 75% 선호
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5. Solely: 제품의 핵심 가치를 전면에
과일 스낵 브랜드 Solely는 과일, 그 자체(Nothing but the fruit)라는 메시지에 집중해 패키지 리뉴얼을 진행했어요. 기존 패키지는 과일의 이미지보다는 텍스트 정보와 복잡한 인증 마크의 비중이 높았거든요.
새 패키지에서는 이 정보들을 뒤로 빼고, 실제 과일 사진과 재료를 나타내는 농산물 스티커 스타일의 배지를 전면에 배치해 오직 과일만 들어갔다는 점을 강조했습니다. 선명하고 강렬한 배경 색 덕분에 주목도가 높아지기도 했네요.
📊 성과
- 카테고리 성장률이 0.4%에 그친 상황에서도 매출 61% 성장
- 소비자의 약 2/3가 새 패키지를 선호
6. Nuun: 제품의 정체성과 쇼핑 편의성 극대화
전해질 보충제 브랜드 Nuun은 제품 라인 확장으로 인해 소비자가 원하는 기능을 빠르게 찾기 어려워진 상황을 해결하고자 패키지를 재정비했습니다.
모든 제품에 ‘Hydration’을 크게 반복 노출해 브랜드의 본질을 명확히 하고, 기능별 컬러 시스템을 도입해 쇼핑 편의성을 높였어요. 소비자 인식 조사 결과 중요도가 낮아진 정보는 과감히 줄이고, 더 중요한 지표를 전면에 배치했습니다.
📊 성과
- 리뉴얼 후 매출 7.9% 성장 (카테고리 평균 4.6% 상회)
- 소비자 선호도 83% : 17%로 명확한 차이
7. Top Fox: 토핑에서 스낵으로
Top Fox는 주로 샐러드 토핑용 식재료로 인식되던 호박씨를 스낵의 영역으로 끌어올리고자 새로운 패키지에서 Snacking이라는 문구를 가장 크게 강조했어요.
시즈닝된 호박씨 이미지를 전면에 배치해 식욕을 자극하고, 검은 배경과 대비되는 강렬한 색상 영역을 추가해 패키지의 주목도도 한껏 끌어올렸습니다.
이와 동시에 로고에도 변화가 있었습니다. 손 글씨 느낌의 폰트에서 더 단단한 블록형 폰트로 바꾸었고, 여우 심볼에도 꼬리에 하얀 포인트를 넣어 패키지와 브랜드의 이미지를 함께 개선했어요.
📊 성과
- 리뉴얼 후 6개월간 매출 54% 증가
- 소비자 선호도 69% 확보
모든 사례가 공통적으로 제품의 핵심 가치를 명확히 전달하고, 빠르게 인지할 수 있도록 패키지를 개선했다는 점이 눈에 띕니다. 디자인은 단순히 예쁜 포장이 아닌 목적성을 지닌 치밀한 설계라고 생각하는 레이디러너의 디자인 철학을 확인할 수 있는 분석이었어요!
Designalytics Effectiveness Awards에 대한 더 자세한 정보와 전체 리포트는 아래의 링크에서 확인해 주세요.
